1.如何提升直通车的转化率？
答：创意图和词的优化，创意图和加进去的词要做到契合度比较高。前期开精准的关键词，后面慢慢的加入精准的大词。
人群优化好，把精准的高转化的人群高溢价不好的人群不开；
产品内功优化的本身转化率要能达标。
2.如何理解关键词的匹配方式？精准和广泛匹配在不同场景的运用！
答：直通车精准匹配就是只有在买家搜索到直通车里面开的词的时候才能看到我们的产品，点击率相对比较高，点击花费比较高，转化率相对比较高。
精准匹配在我们新品的前期产品需要打上一个初始的标签的时候使用，在的产品或者计划权重还不高，广泛匹配的碎片化流量比较多的时候使用，在开车的目的是转化的情况下使用，在需要提升质量分的时候使用，精细化测款测图的时候使用，总结一下，我们需要精准的流量的时候需要开精准匹配。
广泛匹配的碎片化流量比较多买家不仅搜索我们开的关键词可以搜索到我们的产品，搜索我们开的词的外围的一些词或者搜索其他的词都有可能展现我们的产品。主要的特点是ppc比较低，点击率比较低，转化率相对比较低。
广泛匹配主要是有效词的利用情况，在计划和产品的权重比较高的时候 产品的搜索渠道和直通车精准匹配已经基本触达上限的时候为了扩展我们的流量体积，开广泛匹配可以扫一些碎片化流量进来 由于广泛匹配的ppc比较低，当我们要提升我们的投产的时候可以使用广泛匹配
3.直通车如何养权重？
答：
1、加进去一些有市场数据的精准的长尾词
2、出价靠前
3、看有没有展现，没有展现的话继续加出价
4、有点击的情况看点击率是否ok
5、点击率不是太理想的话继续加出价
6、有点击但是量不大的情况下继续加出价，让数据跑出来
7、在日限额锁死的情况下 每天的展现在不断的溢出
4.如何判定直通车可以拖价压PPC？怎么拖价？
答：直通车前期在日限额锁死的情况下积累权重，随着相同的日限额 计划下线的时间在不断的提前，意味着单位时间内展现量在不断的溢出，当单位时间的展现量在不断的增长，日限额每日下线的时间都比前一天提前，最后没有只能烧很少的时间的时候即可拖价。
方法：
把时间折扣或者关键词整体的出价往下压
5.如何判定直通车压制搜索
1、直通车的自定义人群把人群限制到很窄的面的时候，随着点击量的加大，宝贝的人群标签就会是在这些人群上面，这个时候搜索就会收到限制
2、搜索排名很高的时候，直通车的出价排名也很高。导致在很多的词上面两个渠道的排名相当，这个时候搜索渠道的点击就会被过滤掉，计算的是直通车的点击。属于直通车压制搜索
6.拉搜索型的直通车怎么开？
答：
1、首先要确定直通车在哪一个点上面拉搜索，精准匹配下，把需要拉哪个词的搜索 把这个词加到直通车的计划里面，主要是要开出点击量（点击量要进行递增），点击率要达标，转化ok的情况下效果更好。
2、直通车的权重比较高的情况下，广泛匹配开出的碎片化流量比较少，这个时候要看进来的相关词是否是围绕一条或者几条词路进来的相关词。随着点击量的递增那这个时候词路上面的核心词就会在搜索渠道得到拉升。（转化率高最好）
7.直通车测款测图的详细步骤
答：
1、选款测款：建智能计划，不加词 智能跑点击 把要测试的产品都加到计划里面，投放手机端站内，当每一个产品跑出相同的点击量之后，对比数据，选择优秀的去主推。
2.测图：
准备好4张创意图 建标准计划，加进去少量的精准的长尾词，每一张创意图跑出30-50个点击量，看创意图的点击率，对比
3、精细化测款：
建精准计划，分析好这个产品所面临的人群，然后加如少量的包含人群的或者产品属性的精准的长尾词，排名卡靠前一点 看收藏加购和转化的数据。
8.如何理解直通车的人群问题？店铺，宝贝，行业，达定向是什么意思？分别在什么场合下使用？人群溢价高低和关键词出价高低如何搭配运用摩盘？
答：直通车的人群是对直通车关键词引入的流量进行的不同的分类，不同的产品在不同的人群上面表现是不一样的。可以通过测试人群的方式找到产品表现相对比较好的人群进行不同程度的溢价。来限制直通车引入流量的精准性。达到高转化，高投产的目的。
店铺定向：
针对自己或者对手的店铺有浏览轨迹的或者有手收藏加购或者购买行为的人群进行定向 自己的店铺消化流量的能力比较强大，全店动销的程度比较高，对对手的店铺竞争中存在优势 需要进行有效客户再次触达的情况下使用。
宝贝定向：
针对自己或者竞品有浏览轨迹的或者有手收藏加购或者购买行为的人群进行定向
行业定向：
针对产品所在行业所包含的属性喜好人群进行定向 产品在同类宝贝竞争中转化效果比较好，有一定的竞争力的情况下使用 产品在某个词路上面存在优势，在某个属性上面的权重比较高，或者某个属性在整个产品上面比较突出的时候使用
达摩盘定向：
针对自己店铺或者产品有效更加细分的人群进行定向 精细话运营操作产品的时候使用
9.直通车低价引流如何操作？如何选词？
答：低价引流主要的目的就是低ppc的情况下做投产，分为刚刚开始就建的是低价引流计划和正常的计划转低价引流计划两种。
主要是广撒网，要一些碎片化流量，智选词包打开，加入200个相对比较精准的关键词 出价的话行业平均出价的一半以下 人群先二级人群全覆盖测试后期优化 或者价格比较高的话， 适当搭配以下高消费人群测试，低溢价。