为什么别人一个点击只要6毛你却要1块？
凭什么
凭人家权重高，而且还会托价
直通车的出价能不能降下来取决你直通车是否有高权重，这也是为什么开车第一步加词的时候我们不应该加太多词，一般10来个就够了，而且这些词也不是凭感觉来选，而是尽量挑选相关性高的，4格以上，竞争、转换都在适中的词，这样选的目的就是为了让你的新计划可以尽快拿到展现，从而有个理想的点击率，前期有了点击率才好尽快去拉权重，有了权重再谈托价一点点拉低。
如果你上来就选大词，或者上来就加了100多个词，那你直通车是开的非常累而且要时刻盯着啥事也别干了。
什么时候才可以降低单词点击花费，具体怎么做。
托价必备条件：点击率高于行业均值，越高越好。
质量分尽量满分，并且保持2-3天稳定状态。
常规方法1：利用时间折扣，日限额递增。时间折扣以5%甚至更低的幅度一点点托，并且观察数据，你如果咔嚓上来干个30%，那直接凉凉。正确做法是观察展现和点击率是否会掉，在不掉的前提下，猥琐的一点点托，直到拖到临界点，当然了这个肯定一天完成不了的。
常规方法2：利用新增词。计划原有的关键词出价保持不动。新增关键词，以行业均价来出，并且有排名。再次增加词，出价均价0.1或0.2，并且有排名。以此类推。
最后要说一下，托价不是什么类目什么计划都能托，有的就是托不下来就不要强求了，所有首次拉动权重的那批关键词，切记不要去直接动出价，如果你手贱动了 ，那就调回去吧，否则很容易造成数据不稳定进而权重不稳定，最后整个计划被你拖死了。
至于直通车具体的详细实操步揍，可以去看我那18集实操视频，讲解的非常详细，是人都学的会。这里只说一下重要的常见问题。
直通车和生意参谋那点勾当
以前我说过，利用生意参谋的“实时访客”或者“流量纵横”，可以监控到实时进店的词，比如你推广的是“黑色连衣裙”，进店的是“高跟鞋”，我们是可以看到的，因此，一旦发现有大量的不精准的词进店，我们可以改为精准匹配！这话没毛病吧各位？
但是，注意了，现在，实际进店词，已经看不到了，看不到了，看不到了，重要的事情说三遍！！！
在今年早些时候，生意参谋在悄无声息的进行“调整”，没有任何通知。这是人干的事吗，我下面会详细说一下，这丫的都干了啥。
调整的内容，就是实时访客和流量纵横里面，再也不会披露真正的进店词了，而是改为，你直通车里面推广什么词，生意参谋就显示什么词！
举个栗子，你推广的是“黑色连衣裙”，真正引入的是“蓝色高跟鞋”，但你通过生意参谋去看，发现进店的还是“黑色连衣裙”。
相当于我们的钱花出去了，买到的是什么样的关键词展现自己都不懂，你说坑不坑？
那到底要用哪种匹配方式？
首先，预算小的情况下，我们尽量用精准匹配有些人讲，精准匹配的话，流量太少了，根本没展现啊！那没办法的，你是愿意要不精准的垃圾流量浪费钱，还是愿意要高精准的流量？你的钱是大风刮来的？
注意，任何引流，不管免费或者付费，都以精准性为第一要务！
当然，精准匹配，也不是就真的没有流量的，关键是，词要找全，计划权重要高，质量分高，人群开的精准，流量还是很可观的！
尤其是日预算在500元以下的卖家，我强烈推荐使用精确匹配，因为这点预算，是不可能花不完的！
其次，是否使用广泛匹配，要经过测试！
反正我们先用精确匹配去开，宁可出价高点都行，最起码能知道自己的宝贝是行还是不行！
如果精准匹配的情况下直通车数据反馈可以，转化率和投产可以，我们可以新建一个计划，用广泛匹配！
这个广泛匹配的计划，如果数据好，转化率和投产跟精准匹配计划相差不大，那么说明，对于你而言，用广泛匹配是没有问题的！
当然，后期一旦发现自己的计划转化又不行了，排除其他方面因素，又要考虑：最近广泛匹配是不是又跑偏了？
一般而言，对于服饰鞋包之类的大类目而言，广泛匹配的问题不大，一般不会给你匹配到特别不靠谱的词！
还有，我们要注意，前期记得把“流量智选词包”这个没用的东西给关掉！尤其是新品前期，这个词包匹配到的词，是极有可能很不精准的，所以，一般是中后期流量不够的情况下，才打开这个功能！
赶紧都去调整吧，别再花钱买垃圾流量了！