1、关联性：内容要与企业所在行业相关，同时也要与销售的产品相关。最好补充一些相关信息。
2、有趣：内容要创新独特，给用户不一样的感觉。但是我们不能为了追求创新而违背每个人的审美。
3、独特性：要根据品牌特点打造个性化内容，展现品牌文化，向粉丝传播品牌价值。
4、实用性：视频内容实用，可以给用户提供一些帮助，解决用户遇到的实际问题。例如，信息服务、生活知识等。
如何写得吸引人？
第一，支持。
比如阿迪达斯有“这就是我”系列广告。策划者发现，很多年轻客户经常被指责太自大、太浮夸、太幼稚等等。所以阿迪达斯在广告中直接说：可惜，这是我。
第二，批评。
比如老罗当年的英语培训有一个知名广告，说现在一元钱还能买什么？然后他给了几个选择：一头大蒜，一个打火机，一份报纸等等。
第三，反击。
比如米萌的文章《写给贱人，我为什么要帮你》，大骂那些整天求助还不满意的人，然后让读者产生强烈的共识。类似的事情在日常生活中也屡见不鲜，比如借钱不还的朋友、室友太烦人、司机粗鲁、老板太严格等等。
第四，鼓励。
最典型的例子就是耐克的文案：照做就是了！鼓励用户断开延时、，一想到就做。当然，要鼓励用户克服心中的障碍，可以先意识到自己错了。
这个时候，用户内心的痛点就是非常忙于加班，对不能回家感到愧疚。广告建议用户主动克服负罪感，这提供了一种鼓励。当然，如果你仔细看，你会发现许多成功的讲座。也是靠这个来制作共识感的。