т
调皮电商
电商零售·营销·产业互联网跟随
文/顽皮电子商务创始人冯华奎
顽皮的话：
标题混淆了吗？天猫怎么能超越淘宝？再次，阿里自己的平台有什么意义？顽皮的电子商务认为，事实上，这个问题仍然有点意义。
前一段时间在分析阿里的财务报告时，一个意想不到的问题引起了我的关注：在2018财年（实际上2017年的数据，阿里的财务报告很尴尬，财政年度和自然年度错误了一年，以下情况相同）。总GMV为4820亿元，其中淘宝GMV为26890亿元，占55.79%，天猫GMV为2131亿元，占44.21%。
如果按照这个比例，猫GMV超出淘宝，应该是一件很快的事情。
我们计算出今年猫的增长率约为30%。根据以往的经验，第一季度为34%，第二季度为30%，因此第三季度将下降。除了今年的经济和环境压力外，平均30%是相似的。
这样，天猫在2019财年的GMV约为2770.3亿元。
今年有多少淘宝？由于阿里没有在季度盈利报告中公布淘宝的增长率，因此很难知道具体情况，只能根据近似值推断出来。
让我们首先看看过去几年的数据，即2012年至2017年淘宝的增长，如图所示：
去年淘宝增长了20%，去年同期天猫的增长率是多少？
去年同期，天茂增长43.9%，是淘宝增长率的两倍多；2016年，淘宝增长16.9%，天茂增长27.4%；2016年，天茂增长速度不是淘宝的两倍，但在2017年，它翻了一番，因为2017年初，刘强东说，它将在五年内超越天茂，成为中国最大的B2C电子商务平台。
天猫不能让景东超越，所以在2017年，阿里拼命给天猫流量转移，很多交易，都被计为天猫。今年更是如此，天猫的增长是阿里的脸，不仅淘宝流向天猫，离线新零售流量，还有天猫，特别是天猫店，是阿里的零售业务，还有强大的品牌天猫。
2018年11月底，阿里首席执行官张勇进行了组织结构调整，全面发展猫系统，将猫升级为大猫，进出口业务和猫超市，甚至直接向张勇报告，从而表明了重要性。
因此，在2018年，天猫的增长率必然是淘宝的两倍。
有了这个会计，淘宝的增长率在10%到15%之间。
根据13%的中值，2019财年淘宝的GMV约为1.13的26,890倍，约为3038.57亿。淘宝将超过3万亿，这是一个庆祝活动。
而猫是2774亿，它们之间的差异约为2700亿。
然而，阿里的FY2019截止日期是2019年3月30日，因此到2019年12月31日，还有三个季度，猫GMV超过淘宝，概率为99.99%。
另一个因素是2019年电子商务法的实施不利于淘宝卖家，但它不应对天猫卖家产生特别大的影响。为什么？
天猫卖家，其中大多数是品牌，长期以来在财务上是正式的。天猫的收入只能转移到公共账户，其中许多是上市公司，因为害怕无法大规模逃避税收。
受影响较大的是淘宝商家，他们的商店很多或个人，电子商务法要求2019年1月1日，所有网上商店必须有经营主体，个人也可以处理个别家庭，税收支付是不可避免的，当然，个别家庭税收很少，估计不会影响收入，很多时候是固定税收，每年都会支付固定数量的税收。
但是，对于许多zombie商店，当然有必要关闭商店。对于活跃商店的中头商人来说，这会增加很多成本。有必要提高价格，这也不可避免地会影响淘宝GMV的增长。
2019年（注，不是2019年），淘宝的增长有必要进入一位数，而天猫的增长将超过20%，因为维持天猫的增长是阿里收入的核心。
一季度财务报告显示，其委托收入达到113.36亿元，比年增长31%，这与本季度天猫物理GMV 30%的比较增长一致。因此，只要流向天猫，阿里的收入就会稳步增加，但对于淘宝来说，并不一定。
当然，需要注意的是，天猫GMV超过了淘宝，但在形式上，天猫APP的用户数量少于淘宝的用户数量，活跃用户数量较低：
天猫本身在河流湖泊中，不是太大的位置，都是淘宝给的，阿里的收入，主要依靠淘宝，淘宝是基金会，没有淘宝，天猫什么都没有；但是，没有天猫，我担心淘宝不是好，每天都被外界说假，阿里的声誉不好。
有了天猫，特别是天猫的GMV，一旦超过淘宝，阿里肯定可以提升更高质量的电子商务旗帜，具有良好的面貌和良好的收入。
因此，在未来，阿里的品牌行动将围绕天猫和新零售，而淘宝变得越来越隐形，其他淘宝业务将变得越来越弱，如农村淘宝，声音一直很弱，农村淘宝将变得越来越弱，让农村人使用复杂形式的电子商务淘宝，这已经很困难，如果他们要做电子商务，他们会直接交通，了解背景你可以清楚地计算优惠券设置，他们还会在农村等待吗？如今，农村的淘宝只是吸引游客到天猫。
你没看到吗？在季度报告中，年度活跃用户达到6.01亿，增长2500万，其中75%来自低端市场。
所以，天猫和淘宝，一个是阿里的脸，一个是阿里的里面。
然而，在2019年，作为猫的脸，终于超越了淘宝，终于洗白了。