淘宝直通车如何测图

作者:山东正帝电子商务  全文1281字 阅读需5分钟

直通车测图是对产品的最好的检测方法之一。

那些开了直通车,却没有曝光的产品,很大一部分原因都是由于没有做前期的测试工作。

下面说一下具体的操作方法:测图

测图就是根据上面的四张图的点击率来进行选择,这个需要大家在一段时间内进行观察和记录,然后把点击率最高的那张图片留下来,接着再去测试其他的直通车图片。

就这样循环进行,直到测试完最后一张图,最后留下点击率最高的图片作为主图。

一般情况下,都会准备8张左右的图片来进行测图。

测图的方法很简单,主要是利用直通车增加曝光度。通过多款图片对比点击率选出更受欢迎的图片来。

前期准备和图片制作

大类目要想做到高点击率,就要做到主图好看,且有自己的特色,能快速从大量主图当中脱颖而出,图片集中展示产品特点,弱化营销文案的展示。

与大类目不同的是,小类目的产品多以功能取胜,因此在主图的设计中要更着重于体现产品的功能。

做好前期准备工作,就可以开直通车测图了。

测图步骤设置

测图要先确定的三个点:就是花钱买数据,我们要在规定的时间内,拿到点击,测出点击率

1、预算

一张图,我们大概要拿100个点击左右,我们的预算就是100*图片数*平均点击单价

2、时长

预算多就时间短些,预算少时间就长些。

测款的操作流程:

1、操作

平台:对于直通车测图,可以只投放PC端,关闭无线端(无线端太多时候竞争太大,花费太高,对于大多数中小卖家来说费用太多承受不住,PC测图测款原理一样,只是基数较小花费也较小)。

地域:除了港澳台以及偏远地区不投放,其他的根据可以全部开通,后期再进行调整。

日限额:建议勾选智能化投放,先根据点击量计划制定一个7天的日限额预算,然后再平均到每一天。因为是在测试阶段,日限额的设置并没有太多玩法,这是最简便的办法。

时间段:直通车的投放时间要提前设定好,例如0点到早晨6点这一时间段内的流量是很少的,大部分的客户此时已经进入了睡眠状态,因此可以取消这一时间段内的投放。地点要排除港澳台等地,以及其他偏远地区。由于主要目的是测图为主,因此要尽量减少不必要的费用和开销,偏远地区和港澳台地区的运费相对较高,在测图期间可以先排除掉这些地区。

创意:四个不同的创意主图,标题需要一致,流量分配采用轮播的模式。观察四个创意主图的流量情况,通过几点的数据对比,选出数据最优的图片,测图工作就完成了。不要开智能标题;不要开智能创意。

关键词:也是5个左右的关键词,精准一点的词,不要太小的词,点击指数在1000左右的词就可以了。

出价:依然是出价在移动端第7-第10的位置。

人群:如果你已经非常明确自己的人群标签可以去投你的人群,如果不清楚的话,先不用去管他们。

2、观察

观察点击率的对比,首先测出的图片是没有一个具体的标准的,只有更高,没有最高。

如果是一定要有一个参考的数值,我们可以看到我们同行业平均点击率,在直通车—工具—竞争分析,可以去看一下。

以上是有关测图的一些准备工作和测试步骤。

直通车对于中小卖家来说非常关键,是必须要掌握的技能!

2021-01-06 22:50阅读743次