先是2020年11月30日，淘宝APP改版——“猜你喜欢”首次进入淘宝APP首页第一屏；“微淘”升级为“订阅”；
买家秀社区升级为逛逛。
一个月之后，2021年1月12日的淘宝直播机构大会上，点淘APP正式发布。
2021年1月12日，阿里巴巴西溪园区举办了2021年的第一场淘宝直播机构大会。淘宝内容电商事业部总经理玄德给我带来了淘宝直播的升级信息。
在现场，玄德透露出以下几个核心内容：
1、要更好的服务各方角色，流量思维变成用户思维，把APP当成主播的app进行运营，形成的粉丝用逛逛形成沉淀，转化成流量。
2、在淘系里要有自己的私域流量。
3、供应链要实行数字化的模式，线上线下选品要更加深入，需要更多的货品进入基地。
4、构建新的赛道，新赛道的设计背后是平台的助能。
5、加强货品建设。平台和机构一起帮助主播少踩坑，表现在帮助主播选品，如何帮助主播增加流量
01淘宝内容生态四个核心方向
“2021年，淘系的一个大的战略，就是内容，逛逛和新发布的点淘App，也会作为整个淘系内容闭环的两个核心场。”玄德表示。在内容化的战略之下，内容电商下一步重点发力哪里？玄德在现场也透露了四个核心方向。
1、发力新的“点淘”业务
点淘是淘宝内部孵化的一款软件。从数据表现上看，这款APP的变现效率、转化效率和用户粘度都很高，承载的内容边界也更宽。接下来，淘宝将在这个阵地加大投入，而其短视频阵地，也会成为机构可挖掘的新增长点。
2、加强货品建设
直播电商离不开货，在整个行业里面，阿里最强的优势就是供应链。商品建设将是接下来的重点，淘宝直播也进一步把供应链的能力赋能到机构和主播。一方面，线上的选品池会以更数据化的方式去运作；另一方面，官方也会深度运营线下基地，让更多的品牌、货品、玩法参与进去。
3、构建新赛道
官方会从最为熟知的行业渗透进去，完善商业机制的设计，也希望新赛道的设计以及新的扶持政策，能够让更多投身进来的主播在赛道中得到快速的增长。
4、规范行业
当内容电商进入可持续发展阶段，平台跟机构需要联手去构建更规范的制度，去帮助主播少踩坑。规范表现在很多层面，包括选品、直播过程中的内容、售后等等。规范，才能让直播电商走的更稳。
02点淘升级发布
点淘APP负责人程道放介绍了点淘APP的两个显著特点。
1.点淘采取了短视频加直播的双核模式。
短视频依靠内容进行拔草，为消费者带来更多优质的拔草内容，将会投入更多的短视频与直播的专项扶持流量。
2.点淘将上线独有的“点一点”按钮。
当消费者在视频中看到感兴趣的商品时，可以通过“点一点”链接到相关产品，大大缩短了从视频内容到购买的路径。
回顾2020年，平台对点淘APP的铺垫早有迹可寻。2020年中下旬开始，点淘分别做了三次“光芒计划”，寻找短视频机构来共创内容生态。
点淘也将加速布局可持续变成能力建设、MCN机构成长体系和创作者学院。
在点淘APP负责人程道放看来，要抓住三大点：好内容、好货、好价格。聚焦生态，一起迎接“发现电商”新未来！
点淘直播亮点
1.把最新升级版带给喜欢现场购物的用户，让大家更好的购物；
2.用户喜欢在这里购物。如果他们喜欢，他们会继续看下去。如果他们不喜欢，就会滑到下一家店；
3.可以通过直播看到商品的细节和上身的实际效果，为用户购物提供更多参考。
点淘直播优势
1.涵盖母婴、美容、时尚、美食、运动健身等。，全球买家带观众去百货公司；
2.定位在“消费直播”娱乐消费平台，目前女性受众占据绝对主导地位，女性比例在80%左右；
3.下载点淘直播app，不仅可以看到商品的细节，还可以通过现场购物获得更刺激的购物价格。
03“逛”的属性增强
逛逛内容阵地：生活方式、人格化、可成为，三大阵地。内容对于帮助消费者是有趣有用的，打造更利于用户使用的阵地，商家可以运营内容，注重关键的领袖，建立消费者心智。
据淘宝逛逛生态合作及创作者运营负责人裘玉表示：逛逛首先是围绕人的消费主张，来做生活方式的种草；第二， 逛逛可以高效链接消费源头，基于消费者的购买行为，进行放大和体现；第三，这些来源于真实购买之后的分享，给逛逛提供了优质内容，同时把人和内容之间的关系进行了一次重构。
在这样的定位下，逛逛更多是消费者对于生活方式的一种展示。裘玉还表示，在逛逛初期，官方并不会过多强调核心的成交链路，更希望的是用户能够在逛逛中展示丰富多彩的生活方式和理念。
对于主播以及MCN机构们来说，逛逛这个链接消费者和内容的阵地，也是淘系内容的新战场，意味着更多的可能。