玩点新的——
改朝换代，兴我汉家衣裳
用细节加戏，当模范老司机
释放萌力，看我原地变身
化成氧气，比草木更清新
气场加身，highlight众生
自创杀招，受我温柔一刀
有的是套路，每一套都是街拍
实锤性感，用韧力反转引力
怼什么穿什么，大写的SWAG
性别随机，全看心情
我，
#玩新上线#
淘宝新势力周
淘宝“新势力周”来到了第3个年头。
第3个年头，“玩点新的”，这是淘宝“新势力周”品牌TVC里的第一句话。
我们先不急着去探究今年的淘宝“新势力周”到底“玩新”在哪里，不妨先看看过去两年多的时间里，“新势力周”是怎么一步步走过来的。
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2015年3月，
淘宝“新势力周”借“春夏服饰新品发布”登台，由此也面向大众时尚青年喊出了“放胆去”的宣言，鼓励年轻的一代放胆去将自己的好奇心转变为生产力。
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2015年8月，
在“每个人都买得到流行，但不是谁可以拥有态度”的见地下，淘宝“新势力周”选择击赏那些拥有独立审美的青年。
一句“独立上身”，锐意渐显。
2016年3月，
淘宝新势力周筛选出90名90后来定义自己的自恋与怪癖，他们大声喊出——#看我#。
其中，第90名90后，是每一个敢于制造流行的“你”。
也是从这一次的“新势力周”开始，
“风格偶像”
渐渐成为淘宝的一个抓手，“新势力周”的多元和包容的气息也开始彰显。
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2016年8月，
这一次，淘宝“新势力周”把主张定位在了“上新自己”，号召每个年轻人付诸行动，穿上对自己的风格想象。
当时整个互联网圈沉浸在“直播”这一新鲜事物带来的新鲜体验中，淘宝也用百名红人接力直播了这一次的“新势力周”。
2017年3月，
“新势力周”再次发布，这一次主题是#玩新上线#。
那么，这一次的“新势力周”，除了像前两年一样继续看“风格偶像”们的脸外，还能看什么呢？
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对比下过往，无论是广告的风格，还是落地到活动主会场的购物体验流线，
今年“新势力周
”都做了一些不一样的尝试。
首先，视觉设计风格上
，今年
“新势力周”用蒸汽波(Vaporwave)的艺术表达手法，带来了一种虚实结合的感官体验，无论是前期的宣传物料里还是站内的界面风格上都做到了这种风格的高度统一。
在TVC里面，迷幻感的背景音乐加上各种拼贴的视觉元素带动下，你能感受到好奇的、怀旧的、恋物的、现实的和超出现实的、浪漫的和无实质浪漫的……这类种种奇特的情绪体验。
其次，在风格偶像的筛选上，
据悉这一次广告公司佛海佛瑞(上海
）联合淘宝方利用阿里巴巴集团大数据(Big Data)，选择出了各种不同风格的10位代表人物。
这种筛选机制还会用到媒介投放上。也就是说，不同的人，在不同的地方看到的“红人”可能是不一样的。
再者，在主会场的氛围营造上
，淘宝专门搭建了一个具有3D感的购物场景，划分出“气场加身”“萌力觉醒”“绅士有毒”等10个风格类别，然后每一个类别下面都匹配了不同的优质店铺做推介。
对那些喜欢剁手的用户来说，这又是一次具有惊喜感的体验，因为很有可能就能在里面邂逅自己心仪的店铺。
联想下春节期间年货节的淘宝“清明上河图”购物大街、上周再次开张的“淘宝二楼”，可见淘宝时刻都在保持对用户购物场景的思考。
还有，从策略主张上来说，
3年来，淘宝“新势力周”一直坚持在做的一件事就是——瞄准“中国最有风格的年轻人”，不断挖掘和释放他们身上的个性魅力和价值。
无论是以前的追求锐度和聚焦小众，还是现在开始把目光对向大众时尚，一个个拥有独特思维的个体——比如他们买一件衣服更多是为了喜欢、好玩，并没有严肃的企图心；对新事物有着强烈的好奇心，有着可以把想象力变成时尚的创造力
——
这类人，才是组成
“新势力周”的“真正势力”。
最后，有一点琢磨下去也挺有意思的是——
如果淘宝“新势力周”一直在广告里启用“风格偶像”，那么未来，如果要做一本《中国网络红人图鉴
》
的话，
只要把淘宝“新势力周”的广告翻出来按时间年份看一遍就行了吧？
今天的推送就是酱紫。
评论区可以互动的话题：
推荐一个你经常逛的淘宝店铺吧。
回复“广告笔记”4个字，
可以看「广告文案」过去4年发的文章。
没去奥美中国面过壁
没上李奥贝纳摘过星
没到环时互动抢过包
没跟一线大咖吹过水