淘宝卖家们比较常用到的推广手段大概就是淘宝直通车推广，但是直通车大家也都知道是所需要的费用较高的，那么就需要我们深入的去了解直通车了，下面我就来和大家讲一下直通车的核心内容是什么吧。
直通车投放这块有两个核心，一个就是点击量，一个就是投产。 点击量表示着你直通车引流的能力，投产表示你投入与利益。如果这两点做好的词就是好词，我们对这种词去进行提高出价，提升这个词获取流量的能力。还有一点，有的词点击率是不错，但是转化很低的词，投产也不高的词，这种词，是什么原因造成的这样的数据?一就是因为出价过高或者是你的人群溢价过高造成的，一般这种情况建议去稍微降低出价去重点观察。关键词一定要不断的去优化才能使账户权重整体得到提升。
你的产品和你圈定的展现人群，假设你的店铺前期没有标签基础，那进店的流量可能会与标签的符合度不高，店铺流量的不精准对后期转化也会有一定影响。其实我们说的标签就是通过访客下单购买的行为形成的。可能很多人新品上架操作新款的时候喜欢用淘客来做单品的销量，确实是对销量增长的帮助是比较大的，但是通过淘客来打标是不现实的，原因很简单，淘客人群覆盖面比较广泛，人群容易与店铺现有人群中和，如果你有很强的经济实力可以后期通过直通车圈定人群来扶正也是没问题的，如果能力有限就不建议做那么多了。前期的时候根据自己产品的属性卖点主要针对的人群群体，再通过直通车定向，圈定好人群打好标签把产品展现在需求的人的面前。
如何降低推广费用?
1、卖家在选择直通车关键词的时候必须是精准词，最好是能够充分的描述产品的特性、材质等内容。广泛词的竞争肯定是激烈的，普遍展现量大点击率少，市场出价肯定会很高所以卖家要添加精准词语，针对特定的消费人群，展现给那些精确的买家群体，精准的词比广泛词的单次点击费用要低。
2、降低单次点击费用最快捷的方法就是添加质量得分比较高的词，最好是10分，这样才能让关键词的排名靠前，可以将长期点击量低、无转化、无收藏的关键词删除，提高淘宝点击率高、有转化、有收藏的关键词的出价。
3、淘宝卖家需要在图片上下足功夫促成点击率，提升关键词的反馈效果，在商品图片的设计上尽量突出产品的卖点和产品的促销卖点，并定期的在创意效果图中进行测试，挑选出比较好的图片来进行推广，从而提高点击率，降低直通车的单次点击费用。
4、卖家主要确定直通车的三个数据，一是点击量、二是总费用、三是平均点击单价，基本上来说都是以日为单位的，最好还是做个数据统计表，这样的话更加一目了然，在控制预算的基础上要想办法来进行基础优化和推广。