重新认识直通车PPC
直通车的PPC是如何计算出来的？
估计90%以上的车手都没有细细想过，但只有先搞清楚PPC的
计算方法，了解扣除原则，以更好地控制运行中的投标和溢价。
单击推断公式：
单击推断ppc=[（下一个出价*下一个质量得分）/自己的质量得分+0.01]元。
此公式是最终折扣标准，包括计划中的各种溢价和折扣价格。
精确人口溢价公式：
精确人口出价=关键词出价*（1+溢价率）。
可以看出，初始出价是根据关键词的价格计算的，也就是说，如果没有关键词出价，人口溢价是毫无意义的，或者即使一些关键词出价非常低，但在指定之后人口溢价，最终扣除不会很低。
时间折扣价格+无线平台折扣计算：
最终投标=关键字投标*时间折扣*平台折扣价格。
当然，其他保险费并非如此。例如，关键词的价格为1.5元，时间折扣设置为80%，然后该关键词的最终折扣为1.5*80%=1.2元。
这将涉及移动平台折扣价格的问题，主要针对移动价格，移动价格折扣投标和自定义投标。
折叠：
计算机投标*价格无线折扣后，自定义价格是单独的无线投标，即，如果单独编辑移动投标，以便不会为我们应该注意的无线平台折扣计算移动显示折扣。
定向推导公式：
定向智能游戏出价*（1+定向人口溢价）*（1+定向位置溢价）
该推理模型与关键字和精确种群的推理模型相同，但方向基于智能传递。
标准推广是基于关键词来实现准确人口的溢价，例如定向智能交付的价格为0.5元，定向智能交付的溢价为特定人口的10%，以及定向位置的溢价是80%。可以计算出定向交货价格为0.5*（1+0.1）*（1+0.8）=0.99元；
最后，无论是哪种出价，最终都会考虑交付计划设置中的时间折扣和无线平台折扣。例如，上面的方向图，如果某一时间段的时间折扣率设置为50%，并且无线终端折扣为300%，则在此期间无线终端方向在该位置的最终价格时间是：
0.99*50%*300%=1.49元。
虽然以上所有都是基础知识，但每个合格的司机都必须知道。
2。总帐户PPC需要从本地维度考虑：
当我们讨论直达列车帐户的PPC时，我们通常参考整体报告中的PPC数据。
但是，这个直通车账户的整体PPC可以分解为不同的计划和关键词以及人口保险费。作为运营商，如果我们想要降低整体ppc，我们可以细分为单一产品计划ppc，关键词ppc，精确人口溢价ppc和定向计划中的各种ppc进行优化。
三。明确高PPC和低PPC的参考标准：
不同项目的平均PPC在不同类别中是不同的。我们可以参考上周的流动分析工具中的数据-数据透视-流动透视中的数据。
当然，在业务人员-市场条件下，也可以找到行业平均PPC数据供参考。
4。PPC真的越低越好吗？
直通车的PPC越低越好。例如，如果我们设定5美分的低PPC出价，那么在大多数类别中，此出价将导致两个方向，或完全无法获得展示金额，导致促销费无法花费，或排名非常低，只获得少量展览，但排名越低将导致相对较低的点击率和转换率率。
在这种情况下，PPC越低不一定越好，但是存在在重量增加之后系统减少的情况，在这种情况下PPC越低，良性递送趋势越好。
当然，PPC不是越高越好，通过汽车牌玩过的人都明白，一般都想让点击率足够高，通过汽车花更多的促销时间，PPC整体上会出现提升的趋势，这显然也是一种不合理的促销。
合理促销是基于自己的促销预算，综合考虑，最大限度地提高此促销费的产出价值。例如，第一次点击次数和卡片排名2-5中的点击次数相似的很多次，但当卡片处于前十位时，我们的PPC将不可避免地减少，相同的促销费用以换取更多点击投入生产也更安全，但它会投入生产。效果将高于前面的卡。
这是一个很好的例子：
我的直达列车的最终目标根本不是追求PPC，而是关注roi，费率指标（收货率，点击率，转换率，增量率），数量指标（展览量，点击量，营业额）），最终，运营直达列车的最终目的是创造爆炸。
02年
如何减少PPC
I.质量得分增强权重
从上面的直达列车PPC推导计算公式可以看出，在我们不知道竞争对手的质量得分和投标的前提下，如果我们想要降低PPC，我们只能优化自己的质量得分，质量得分越高，PPC越低，优化质量得分的核心是点击率和转换率。
影响质量得分有三个关键因素：
创意质量，相关性和买方经验。
创意质量是指关键字下地图的点击率，可以从布局设计，文档营销计划，样式，功能，价格，销售额和直通计划的显示排名中进行优化。
为了提高质量分数，另一个关键点是围绕放置关键字的婴儿类别，标题和属性的一致性进行优化。需要考虑以下几点：
首先是找到优先在该类别下呈现的关键词，可以在业务人员市场或流程分析中查看。
然后检查关键字是否在标题中，它是否是婴儿属性词，以及它是否出现在放入的创造性标题中。
如果它们都出现，则意味着该词更相关，并且演示和点击率越准确，质量分数越高。
买方体验可以从产品内部工作和服务中进行优化：
改变收集和购买行为；
详细信息页面浏览深度；
预售和售后服务；
买方表现出中等到差的评级；
从以上几点可以看出，提高质量得分的核心是优化点击率和转换率。
二。通过推广计划推广展览
整个帐户的PC由多个单一计划ppc组成，实际上每个计划的权重增强空间是有限的。
此时，我们可以选择通过分散计划启动，这样每个计划也可以保持相对较低的合理状态，最后抑制整体账户的PPC均值。
多平面布局的目的是获得足够大量的展览来均匀分散点击推断ppc，因此为了优化直通车账户的总重量，我们必须注意优化总量。展览。
一。在相同的预算下，全职交付有机会获得更多的展览和平衡ppc：
在规划和设置环节，我们也会有不同的运营理念，有些人可能会进行更精细的运营，将行业或自己的交通转换高峰期计算为集中投资，根据事实，这种交付是为了让自己的直接交通花费每一分钱更有价值，但从考虑减少ppc的角度来看，这种样本交付是不利的。因为对于整个行业来说，我们在发布高峰期关注的类别，为了获得理想的排名，我们必须使用相对较高的出价，相反，如果我们放相同的促销费，则平均花费时间在整个时期更容易减少ppc。
2。这里有人会问问题：
当你在清晨半夜花钱时，它不会改变。这不是太浪费了吗？
事实上，网上每个流量的点击值都是一样的，因为我们的宝宝收藏，购买率，转换率也很稳定，只要有人早上还在网上购物，搜索关键词，这意味着这个人有相应的购物行为。
三。更新直达列车帐户的重量受频率和延迟的影响：
如果要减少ppc，请尝试将其全日制。
例如，由于直达列车计划的重量更新很频繁，因此您将其放在早晨并单击收集和购买数据是好的。此时，您的竞争对手不会在此时间点放入，然后当您在10点同时开始放入时，您的10点重量高于他。高重量意味着您可以以更低的价格获得更高的展示量。
4。如何设置直达列车的放置区域？
从减少ppc的角度来看，交付区域的设置尽可能多，因为无论在哪里，只要您可以在网上搜索关键词，它很可能是您的精确客户。
当然，它应该根据每个商店可以负担的实际促销预算进行处理，计算越少，当然，你放入的区域越不精确。
如果要更准确地找到交付区域数据。
报告中可以看到该地区的具体数据性能：
有很多方法可以找到商店的精确区域，例如在业务人员中选择访客分析或在业务中进行区域分析，或者希望更精确地定位到特定的精确城市区域，直接下载最近订单的详细信息来自您商店的后台，然后编辑表格以进行统计……
5。为了获得更多的展览，可以制定更多的规划方案。
如果要减少直达列车帐户的整体PPC，则在制定直达列车计划时还需要具有多计划布局以扩展展览。我将计划四种类型的直达计划：
一。无线计划
2。PC计划
三。方向规划
4。批量推广的智能计划
我们专注于无线端计划，因此如果促销预算足够并且我们希望获得更多展示机会，我们应该为同一无线端执行两个以上的计划，并且每个计划不应该完全一致。
例如，计划被保留用于精确的关键字交付，计划被保留用于测试新词或延长期间交付，这是所有可能的，并且不担心计划和计划之间的竞争关系。
为了获得更多的展览，补充流量。
您还可以考虑测试中的定向计划和批量智能促销计划。在许多情况下，这两个计划的PPC仅是关键字PPC的一半，因此如果您测试了良好的转换率，则有必要改进生产以减少整个商店PPC。
第三，增加账户权重[点击]：
提高账户权重的核心是优化命中次数，也就是说，直达列车的命中次数和每日稳定性非常关键。
这里有几个细节需要注意。我们经常说，直达列车计划的PPC在早期阶段处于高位，时间越长，PPC将慢慢下降。其中一个原因是直达列车账户的重量增加了。我将其分解为以下几点：
一。直达列车历史记录的重量：
帐户的历史权重是指过去7-90天的直达列车帐户的数据性能。关键点是如何更改过去帐户的费率指数（点击率+集合加购买率+转换率）和数量指数（展览金额+点击金额+营业额）数据。如果两个指数较高，则账户权重越高。此帐户的以下报告案例基本上可以说明这一点。要点：
2。通过列车的每日连续交付持续时间需要稳定：
以下是直达列车账户每日交货数据的维护，基本上每天连续交货。
如果每日预算不大，可以通过限制日限来停止计划。一般来说，如果账户余额不足，会导致账户权重不稳定，直通车的数据波动相对较大，因此稳定。
直接流量优化
这是增加账户权重的关键点。
如果上面有一些问题，这意味着直达列车没有得到足够的重视，你越不愿意投资促销费和能源，你的直达列车就越难。
三。在增加直达列车的账户重量时，请注意增加的点击率：
如果要在短时间内增加通过帐户的重量，最好的方法是让通过列车的每日点击量呈增加趋势，这是点击量增加率的问题。一般来说，如果保证直达列车投入运行，则建议增加速率可以稍大一点，否则它稍微小一点。
4。如何判断直通车账户的重量是否增加了？
简而言之，如果您找到相同的促销费用预算，有几种情况下您的直达车账户重量会增加：
（1）今天的账户介绍明显大于过去；
（2）今天的促销费比过去更早被烧毁；
（3）今天的帐户PPC比过去更低，点击次数更多；
（4）今天关键词的排名或质量得分高于过去；